Promoción activa directa hacia el público ruso con realización de mecánicas promocionales, sorteos y captación de datos, gran difusión televisiva a nivel internacional con una amplia presencia de la imagen de Islas Canarias durante todas las retransmisiones

Islas Canarias ha celebrado durante el verano de 2012 una ambiciosa campaña publicitaria de promoción exterior desarrollada en Moscú, con el Beach Volleyball como hilo conductor de esta promoción turística sin precedentes dirigida al público ruso.

La marca Islas Canarias estuvo presente en Moscú en calidad de Destino Oficial de dos de los eventos profesionales de Beach Volleyball internacionales más importantes del mundo, el Moscow Grand Slam del FIVB Beach Volleyball Swatch World Tour celebrados en Rusia, unas de las competiciones mundiales más importantes de este deporte.

La campaña publicitaria de Islas Canarias en Moscú se dividió en tres ejes fundamentales: acciones de promoción activa mediante el contacto directo con el público ruso, difusión mediática a través de la presencia de la imagen de marca en las retransmisiones televisivas de los eventos; y Relaciones Públicas con Agencias de Viaje y Turoperadores Rusos.

ACCIÓN PROMOCIONAL DE ISLAS CANARIAS EN MOSCÚ

Islas Canarias estuvo al alcance del público ruso a través de la instalación de un gran stand promocional en el Village de los eventos ubicado junto al acceso principal al estadio central. Este stand estaba integrado por una carpa personalizada con imágenes de paisajes de Islas Canarias, con una zona de atención al público y otra zona Lounge para recibir a los invitados. El stand de Islas Canarias y todos los elementos decorativos que la integraban eran visibles a cientos de metros a la redonda. En su interior se desarrollaron mecánicas promocionales directas hacia los visitantes del stand, basadas en la distribución de información, folletos turísticos y regalos publicitarios de la marca Islas Canarias, todo ello acompañado de ambientación musical y visuales de Islas Canarias proyectadas en las pantallas de plasma ubicadas en el stand. Además, durante la celebración de los eventos, spots de Islas Canarias fueron proyectados en los Video Walls del estadio central, uno orientado hacia los espectadores del interior del estadio, y otro hacia la famosa avenida Kutuzovsky Prospekt, una de las más importantes avenidas de Moscú y que cada día es transitada por decenas de miles de vehículos y peatones, o por la comitiva del presidente Putin que durante varias veces a la semana atraviesa esta avenida para dirigirse desde su residencia hacia el Kremlin.

Ambos eventos se celebraron en la famosa plaza de Poklonnaya Gora donde se encuentran, entre otros, el Museo de la Guerra o Victory Park, todo ello con acceso directo desde el metro de Moscú a través de la parada de Park Pobedy. En esta zona se construyó un gran Village integrado por un gran estadio central, canchas adyacentes y zonas comerciales, de exposición y restauración. Durante el desarrollo de ambos torneos, un público de más de 150.000 personas asistió a ellos, a lo que se suman los cientos de miles de personas que transitaron la zona durante este periodo.

Sin duda, la acción estrella de Islas Canarias durante esta campaña de promoción exterior fue el Sorteo de un Viaje de Lujo para Dos Personas, una de las grandes atracciones para los asistentes de los torneos, y en el que se inscribieron miles de participantes. Esta acción contó con una gran repercusión y alcance, al ser destacada por los medios de comunicación que cubrieron el evento, siendo promocionada con anuncios del locutor de los torneos durante la narración de los partidos en el estadio central, o en las propias ruedas de prensa, comunicados y convocatorias de la organización del torneo, que anunciaron el sorteo de manera continuada como uno de los valores añadidos de los eventos.

Para llevar a cabo todas estas acciones, Islas Canarias contó con un equipo formado por 5 azafatas, 3 coordinadores y 1 director, todo ello supervisado y dirigido por Promotur, Turismo de Canarias. El equipo, que durante todo el periodo lució la imagen de Islas Canarias con diferentes uniformes de los colores corporativos de la marca, transmitió al público ruso los principales valores y atractivos turísticos de las Islas Canarias como el clima, mar, playas, deporte, bienestar, gastronomía, ocio, lujo, exotismo, seguridad, entre otros, todo dentro de los estándares de calidad de la Unión Europea. Además del desarrollo de las mecánicas promocionales, el equipo de Islas Canarias llevó a cabo una gira nocturna realizada durante el fin de semana por los restaurantes, locales y clubes más vanguardistas y exclusivos de Moscú, distribuyendo información, publicidad y folletos de Islas Canarias entre los presentes en cada uno de los lugares visitados.

DIFUSIÓN MEDIÁTICA INTERNACIONAL DE LA MARCA ISLAS CANARIAS

El alcance de la acción promocional de Islas Canarias no se limitó a Moscú, ya que gracias a la amplia difusión mediática y televisiva de los eventos, la marca Islas Canarias fue visible para los millones de espectadores que siguieron los torneos por televisión en todo el mundo. El Grand Slam de Moscú fue retransmitido a nivel nacional por los canales rusos como Russia-2 (VGTRK), Sport-1 (VGTRK), o NTV+, logrando en Rusia una audiencia de casi 8 millones de espectadores en las retransmisiones en directo y redifusiones de los encuentros de Semifinales y Finales de las categorías masculina y femenina.

A nivel internacional, los torneos del World Tour son retransmitidos mundialmente a través de canales de televisión de los cinco continentes que cuentan con los derechos del Swatch World Tour como ESPN, IMG, Al Jazeera o Supersport, entre otros, tal como indicaba la holandesa Patricia De Zoete, Delegada de Medios de la FIVB (Federación Internacional de Voleibol), presente en Moscú durante el torneo.

Para que Islas Canarias estuviera presente en todas las retransmisiones televisivas, se instalaron estratégicamente paneles con la imagen de la marca Islas Canarias en las mejores posiciones de exposición televisiva, tanto en el estadio central como adyacentes, de manera que Islas Canarias tuvo un absoluto protagonismo en todas las transmisiones televisivas realizadas desde Moscú, como se pudo comprobar en España en horario de prime time durante la retransmisión íntegra en Energy -Telecinco- de los partidos de Finales por Oro y Bronce de la Categoría Femenina y los dos partidos de Semifinales del Grand Slam de Moscú. Durante estas retransmisiones, los comentaristas hicieron numerosas alusiones a la presencia de Islas Canarias en el estadio del campeonato.

Asimismo, los torneos pudieron ser vistos en todo el mundo en streaming tv en páginas como BWIN, un formato que cada día cuenta con más seguidores y mayor importancia en las retransmisiones de las más destacadas competiciones deportivas mundiales.

Además, el evento contó con una amplia repercusión a través de medios no televisivos, tanto convencionales como no convencionales; en prensa en periódicos como Sport Express -uno de los diarios rusos más importantes-, o en webs de información deportiva como Championat.com, Rsports.ru o Sports.ru, que han hecho mención a la presencia de Islas Canarias como Destino Oficial del Grand Slam de Moscú y la Continental Cup Final.

ACCIÓN DE RELACIONES PÚBLICAS CON AGENCIAS Y TUROPERADORES RUSOS

Uno de los mayores valores añadidos para los objetivos turísticos de Islas Canarias en el mercado ruso fue la acción de Relaciones Públicas dirigida hacia las más importantes Agencias de Viaje y Turoperadores rusos que operan en las islas. Los máximos responsables de estas empresas fueron invitados a una recepción en el Hospitality de Islas Canarias, que se  celebró estadio durante la Gran Final de la CEV Continental Cup, donde se enfrentaron las Selecciones Nacionales de Rusia y Holanda.  Las invitaciones a este acto fueron entregadas directamente por el equipo de Islas Canarias que visitó cada una de las oficinas en Moscú de las principales agencias y turoperadores rusos, entregando en cada una de ellas invitaciones personalizadas al acto. El evento logró un gran éxito de convocatoria, contando con la presencia de representantes de algunas de las agencias más importantes como Natalie Tours,  VAM Tour, TUI, o Vand International, entre otras.

En los actos protocolares de la Ceremonia de Premios del Grand Slam de Moscú, que fueron difundidos internacionalmente por televisión, la organización solicitó la presencia de las azafatas de Islas Canarias, que estuvieron presentes durante todo el acto luciendo la imagen de las islas. Mientras, en la Ceremonia de Premios de la Continental Cup Final, una de las ceremonias más importantes y emotivas debido a la clasificación de Rusia para los Juegos Olímpicos, la organización solicitó al director de la acción promocional, Carlos Cabeza, su presencia en la entrega de premios a los medallistas en representación de la marca Islas Canarias junto a Jan Hronek, Vicepresidente de la CEV (Confederación Europea de Voleibol) o Nikolay Patrushev, Presidente de la Federación Rusa de Voleibol.

De este modo ha transcurrido con gran éxito en todas sus facetas y amplio retorno, la innovadora acción de promoción turística desarrollada por Islas Canarias en Moscú, un mercado de gran interés y amplio potencial turístico para la principal industria y generador de riqueza de Canarias.